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Actualizado 14 nov, 17:58

sábado, 25 de julio de 2026

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47 señales

Informe semanal de IA · del 19 de julio al 25 de julio

El capex sube, el ROI no: la brecha se hace oficial

Esta semana la desconexión entre gasto e impacto dejó de ser intuición de analistas para convertirse en dato duro y coincidente, mientras Anthropic empuja su valoración hacia el billón y medio camino a bolsa y Wall Street empieza a repartirse el riesgo de la deuda que financia los chips de la industria.

Leer el informe (Informe semanal de IA)
  • Capex sin frenos: Alphabet eleva su previsión de gasto en infraestructura de IA para 2026 de 180.000-190.000 M$ a 195.000-205.000 M$ tras un Q2 con ingresos de 119.800 M$ (+24%), pero la acción cayó un 3,65% en after-hours por dudas sobre el retorno.
  • ROI estancado, con número doble: el 57% de las empresas sigue sin que el retorno de la IA supere el gasto, exactamente el mismo porcentaje que hace un año (Domino Data Lab, 639 responsables encuestados), pese a que el 93% dice tener más capacidad de producción.
  • Circularidad que ya cotiza: Bank of America y Morgan Stanley empiezan a comprar y vender tramos del crédito de 35.000 M$ que financia los pedidos de chips de Anthropic a Broadcom — la deuda de la infraestructura ya tiene mercado secundario.
  • Anthropic, camino al billón y medio: su valoración implícita en mercados secundarios sube a 1,2 billones de dólares, un 25% por encima de los 965.000 M$ de su ronda de mayo, con salida a Nasdaq apuntada para octubre.
  • Recortes con el capex en máximos: Monday.com despide al 20% de su plantilla (~620 personas) y Amazon sigue recortando en su propia unidad de Inteligencia Artificial General, dentro de una ola que ya suma unos 30.000 empleos corporativos desde octubre.
  • Bruselas aprieta por la vía de la competencia: la Comisión Europea multa a Google con 890 M€ por dos incumplimientos de la DMA, mientras el nuevo Ómnibus de IA aplaza el régimen de alto riesgo del AI Act pero mantiene intacto el plazo de transparencia del 2 de agosto.

🎯 En una frase: Wall Street ya negocia la deuda que financia los chips de la industria, Anthropic corre a bolsa con una valoración de billón y medio antes de demostrar rentabilidad, y las empresas que despiden lo hacen mientras el capex de sus proveedores sigue batiendo récords.

Informe semanal de Consultoría TI · del 19 de julio al 25 de julio

Infosys admite la deflación de precios por IA, pero no le pone número

La temporada de resultados india cierra sin el consenso que parecía dibujarse la semana pasada: Infosys reconoce el mismo fenómeno que cuantificó HCLTech pero se niega a dar una cifra, mientras Indra crece un 30% y España registra su semestre récord de M&A tecnológico.

Leer el informe (Informe semanal de Consultoría TI)
  • Infosys, a medias: admite "deflación adicional ligada a IA" en renovaciones de contrato pero no la cuantifica —a diferencia de los "100 M$ que hoy valen 80" de HCLTech— y recorta su guía de crecimiento FY27 a 1,5%-3,0% (desde 1,5%-3,5%), con relevo de CEO ya fechado: Ashiss Kumar Dash sustituirá a Salil Parekh en abril de 2027.
  • IBM, plano: su división de Consulting factura 5.300 M$ en el trimestre, apenas +1% en moneda constante, mientras el conjunto del grupo eleva su previsión anual.
  • Indra, la excepción: ingresos del semestre disparados un 30% hasta 3.179 M€ y cartera de pedidos duplicada a 20.533 M€, con la acción subiendo un 7% — el contraste más nítido de la semana frente a la desaceleración generalizada.
  • KPMG Australia paga el escándalo: hasta 1.000 despidos y un recorte del 20% en la retribución de los socios, consecuencia directa de la filtración de información confidencial de auditoría que ya se llevó por delante a su cúpula.
  • España, récord de M&A: 525 operaciones de servicios TI en el semestre (+7,1%) según NORGESTION, con Altia comprando Ednon por 9,85 M€ como ejemplo del apetito comprador.
  • Consultoras españolas, semana corta: solo Izertis, Ayesa y Altia generaron noticia propia esta semana; el ERE de VASS —13% de la plantilla— sigue sin resolución conocida.

👉 En una frase: la consultoría india deja de hablar con una sola voz sobre la deflación por IA —Infosys la admite pero la esconde, Indra crece a pesar de todo, y en España el mercado se mueve por M&A mientras la mayoría de las consultoras tecnológicas nacionales no dio señales de vida esta semana.

Marketing

47 señales

Impacto alto · 10

  • MarketingSEO

    Google Says Why It May Ignore Robots.txt And Negatively Impact SEO

    John Mueller explicó una particularidad técnica: cuando existen directivas específicas por user-agent en robots.txt, estas tienen precedencia y pueden hacer que Googlebot ignore reglas generales, afectando el rastreo del sitio.

    hace 113 díassearchenginejournal.com

    Con resumen tl;dr
  • MarketingRedes sociales

    Facebook considers giving up and becoming TikTok

    Meta anunció que Facebook probará un nuevo formato con vídeo a pantalla completa al abrir la app, imitando la experiencia de TikTok, en un intento de retener usuarios frente a la competencia.

    hace 114 díastheverge.com

    Con resumen tl;dr
  • MarketingPublicidad

    AI Max for Shopping Campaigns Spotted Live

    AI Max para Standard Shopping, anunciado en abril 2026, ya está apareciendo activo en cuentas de anunciantes, habilitando matching de intención conversacional y personalización de texto en anuncios de shopping.

    hace 114 díasppcnewsfeed.com

    Con resumen tl;dr
  • MarketingPublicidad

    Lead Form Assets Receive Broader Eligibility Update

    Google elimina el requisito de gasto publicitario mínimo de $50,000 para acceder a Lead Form assets, abriendo esta función de generación de leads alojada por Google a un rango mucho más amplio de anunciantes.

    hace 115 díasppcnewsfeed.com

    Con resumen tl;dr
  • MarketingIA en marketing

    OpenAI Opens ChatGPT Ads Publicly With Best Buy and Lowe's

    OpenAI abrió públicamente el 22 de julio su portal self-serve 'Advertise in ChatGPT', con Best Buy, Lowe's y VistaPrint como primeros anunciantes. Los bloques patrocinados aparecen bajo las respuestas de ChatGPT y solo se muestran a usuarios adultos de planes Free y Go.

    hace 116 díasaiweekly.co

    Con resumen tl;dr
  • MarketingAnalítica

    Google Introduces Attributed Brand Search Metrics to Google Ads

    Google Ads incorpora métricas de Attributed Brand Search (ABS) para campañas de YouTube, midiendo cuántas búsquedas de marca genera una visualización de vídeo en una ventana de 7 días.

    hace 117 díaszatomarketing.com

    Con resumen tl;dr
  • MarketingAnalítica

    Google Ads simplifies GA4 setup with bulk account linking

    Google Ads permite ahora vincular múltiples cuentas a una sola propiedad de GA4 desde un único lugar, simplificando la gestión de datos compartidos entre cuentas.

    hace 117 díassearchengineland.com

    Con resumen tl;dr
  • MarketingSEO

    Google: We Send Billions Of Clicks To Websites Weekly Through AI Search

    Nick Fox (Google) declaró que AI Mode y AI Overviews envían miles de millones de clics semanales a sitios web, defendiendo que las funciones de IA en Search están diseñadas para conectar usuarios con webs, no para retenerlos en Google.

    hace 118 díasseroundtable.com

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  • MarketingIA en marketing

    ChatGPT Ads Attribution: A Measurement Playbook 2026

    Playbook técnico que detalla las limitaciones de medición de ChatGPT Ads Manager (solo 7 métricas nativas, sin queries ni demografía) y cómo GA4 clasifica erróneamente gran parte del tráfico como 'Direct'.

    hace 120 díasdigitalapplied.com

    Con resumen tl;dr

Impacto 3 · 24

  • MarketingPublicidad

    Ask Advisor Now Available in Google Merchant Center

    Google Merchant Center comienza a desplegar 'Ask Advisor', la función anunciada en Google Marketing Live 2026 que ofrece asistencia conversacional para resolver problemas de cuenta, disponible ya para cuentas seleccionadas.

    hace 113 díasppcnewsfeed.com

  • MarketingRedes sociales

    Meta is making its AI chatbot more like an assistant

    Meta AI incorpora funciones de productividad: acceso al calendario, generación de resúmenes diarios y capacidades de investigación profunda, acercándose a un asistente tipo Copilot.

    hace 114 díastheverge.com

  • MarketingPublicidad

    Update to Gambling and Games Policy in August

    A partir del 26 de agosto de 2026, Google actualizará los estándares y formularios de certificación para anunciantes de juegos de azar y apuestas online, exigiendo licencias actualizadas.

    hace 114 díasppcnewsfeed.com

  • MarketingSEO

    Search Growth Slows, Publishers Weigh Leaving Google – SEO Pulse

    Resumen semanal que cubre el rechazo de reclamaciones DMCA de Google contra SerpApi, la multa de 890M€ de la UE a Google, publishers valorando abandonar Google, y la desaceleración del crecimiento de búsquedas.

    hace 114 díassearchenginejournal.com

  • MarketingSEO

    Google Merchant Center Gains More AI Features

    Google Merchant Center incorpora nuevas funciones de IA: resúmenes con IA, sugerencias de búsqueda y historial de chats previos directamente en el dashboard.

    hace 114 díasseroundtable.com

  • MarketingSEO

    7 reasons your SEO tests fail and how to fix them

    El artículo detalla 7 errores comunes en tests SEO (confundir correlación con causalidad, no aislar el cambio, escalar resultados no significativos) y cómo corregirlos para validar impacto incremental real.

    hace 114 díassearchengineland.com

  • MarketingIA en marketing

    Runway launches AI model router as generative media gets crowded

    Runway lanzó Media Router, un enrutador de modelos de IA que permite convertir prompts de texto en videos multi-shot editados y campañas de marketing completas, apostando por la capa de inteligencia sobre múltiples modelos generativos.

    hace 115 díastechcrunch.com

  • MarketingIA en marketing

    What Is ChatGPT Ads? A Marketer’s Guide (2026)

    Guía práctica sobre ChatGPT Ads que repasa su cronología (ads desde febrero 2026, Ads Manager desde mayo, apertura pública el 22 de julio) y explica el funcionamiento del formato para marketers.

    hace 115 díasdashthis.com

  • MarketingContenidos

    Beat commodity content: Earn mentions, citations, and clicks

    Guía de Search Engine Land sobre cómo diferenciarse en la era de la IA generativa, evitando caer en 'contenido commodity' y enfocándose en ganar menciones, citas y clics mediante contenido único y verificable.

    hace 115 díassearchengineland.com

  • MarketingPublicidad

    Missed Opportunities Moved to Recommendations

    La función 'Missed Opportunities', antes en Labs, pasa a la sección de Recommendations en Google Ads, mostrando clics y conversiones perdidas junto al valor de conversión estimado no capturado.

    hace 115 díasppcnewsfeed.com

  • MarketingIA en marketing

    Los agentes de IA redefinen el marketing según Adobe en 2026

    Adobe analiza cómo los agentes de IA están cambiando el descubrimiento y comparación de productos por parte de consumidores, obligando a las marcas a repensar sus estrategias de marketing y experiencia de cliente.

    hace 116 díasonedigital.mx

  • MarketingContenidos

    The data-backed case for publishing less content

    Search Engine Land presenta datos que cuestionan la estrategia de publicar más contenido, mostrando cómo el crawl budget, la indexación y el content pruning pueden mejorar resultados SEO al reducir volumen y mejorar calidad.

    hace 116 díassearchengineland.com

  • MarketingAnalítica

    Analyze AI Citation Queries by Topic

    Microsoft Clarity añade clasificación temática automática a las consultas de citación de IA (AI Citations), agrupando queries de grounding en topics generados automáticamente.

    hace 116 díasclarity.microsoft.com

  • MarketingAnalítica

    Designing A Measurement Framework Before You Touch GA4

    El artículo defiende definir un framework de medición (qué preguntas de negocio responder) antes de configurar GA4, para evitar implementaciones técnicas sin propósito claro.

    hace 116 díassearchenginejournal.com

  • MarketingSEO

    Schema for AI search: How to identify and prioritize entity gaps

    Guía práctica sobre cómo usar schema markup no solo para rich results, sino para construir un knowledge graph, evaluar cobertura de entidades y detectar huecos que afectan la comprensión de los motores de IA sobre un sitio.

    hace 117 díassearchengineland.com

  • MarketingSEO

    The new SEO rules for bloggers in 2026: Why clarity matters in AI search

    El artículo argumenta que en 2026 las tácticas tradicionales (densidad de keywords, plugins de IA, freshness artificial) pierden relevancia frente a contenido claro y con conexión real con el usuario, clave para destacar en resultados de búsqueda con IA.

    hace 117 díassearchengineland.com

  • MarketingIA en marketing

    Need to Know News - July 18th, 2026 - AI Marketers

    Resumen semanal que destaca que el gasto en anuncios de IA en EE.UU. casi se triplicará este año hasta 32.000 millones de dólares (68.000M para 2030), el rebranding de NotebookLM a Gemini Notebook con entorno de código, y nuevos modelos de Thinking Machines Lab y Anthropic.

    hace 120 díastheaimarketers.ai

  • MarketingEmail

    The Top Email Marketing Trends for 2026

    Litmus resume las tendencias clave de email marketing para 2026: IA generativa como eje central, automatización avanzada, segmentación más precisa, foco en privacidad y newsletters como herramienta de retención.

    hace 120 díaslitmus.com

  • MarketingEmail

    Email marketing trends to watch for in 2026

    Mailjet identifica el giro del email marketing en 2026 hacia bandejas de entrada inteligentes, IA predictiva para personalización y un renovado énfasis en la confianza y autenticación del remitente.

    hace 120 díasmailjet.com

Impacto 2 · 13